La risposta in breve
Una forma di prodotto particolare non è automaticamente un marchio. La protezione del design riguarda l’aspetto esteriore; un marchio tridimensionale deve fungere da indicazione della provenienza commerciale di determinati prodotti o servizi. Si possono esaminare entrambe le protezioni, ma ciascuna ha requisiti propri. Depositare il nome di un prodotto non ne protegge già l’intera forma.
Per l’aspetto esteriore è naturale valutare il design
Possono costituire design le creazioni bidimensionali e le forme tridimensionali, per esempio un motivo, una lampada o un imballaggio. In Svizzera sono richiesti in particolare novità e originalità. Le caratteristiche dettate esclusivamente da ragioni tecniche non possono essere protette soltanto tramite il design.
Per prepararvi, descrivete ciò che caratterizza effettivamente la creazione: contorno, motivo della superficie, proporzioni o una combinazione. Immagini chiare aiutano a rendere concreta questa scelta. Una foto del prodotto in cui risalta soprattutto un grande logo non risponde ancora alla domanda sulla forma.
Fonti: IPI: che cos’è un design? · IPI: requisiti per la protezione del design
Un marchio di forma deve essere più che bello
I marchi tridimensionali sono in linea di principio possibili. Secondo le spiegazioni dell’IPI, tuttavia, le forme dei prodotti vengono registrate come marchi soltanto in via eccezionale. Il segno deve essere percepito come contrassegno distintivo. Una forma piacevole o pratica non svolge necessariamente questa funzione.
Chiedetevi quindi da che cosa i clienti debbano riconoscere la vostra impresa: dal nome sulla bottiglia, da un segno figurativo o già dalla forma inconfondibile? Per una nuova linea di prodotti può essere utile esaminare parallelamente nome e aspetto, senza equiparare i due tipi di protezione.
Pianificare consapevolmente la presentazione pubblica
Una pubblicazione può essere importante per la novità del design. Il diritto svizzero prevede, a determinate condizioni, un periodo di grazia di dodici mesi dopo una propria divulgazione. Non è un motivo per applicare senza verifica lo stesso calendario ad altri Paesi o per rimandare la documentazione.
Annotate quando ogni versione è apparsa per la prima volta su un sito, a una fiera o in un contenuto pubblico. Se prevedete mercati esteri, chiarite possibilmente la strategia di protezione prima della pubblicazione. Eviterete che la tutela del design resti involontariamente indietro rispetto al calendario del marketing.
Che cosa potete fare ora
- Elencare nome del prodotto, logo e aspetto esteriore come oggetti di protezione distinti.
- Raccogliere viste significative della forma e delle sue caratteristiche determinanti.
- Coordinare pubblicazioni e Paesi previsti prima del lancio del prodotto.
Domande frequenti
Un marchio verbale protegge anche la forma della mia bottiglia?
Un marchio verbale riguarda il segno denominativo depositato. L’eventuale protezione aggiuntiva dell’aspetto esteriore va valutata separatamente come design o, se del caso, come segno tridimensionale.
Fonti: IPI: marchi tridimensionali e altri tipi di marchi · IPI: che cos’è un design?
Dopo un post su Instagram è sempre troppo tardi per proteggere il design?
Non necessariamente. In Svizzera, a determinate condizioni, può applicarsi un periodo di grazia per la novità. Occorre però verificare rapidamente e concretamente momento, autore della divulgazione e mercati esteri previsti.